ホワイト＆ホワイト１９７0年

白い歯っていいな〜ホワイト＆ホワイト♪

日本人は白い色が好きだ。暖かみのあるアイボリーじゃなくて、純白。石炭時代の煤けた生活から脱出した１９６０年代。白さを売り物にした商品の発売が相次いだ。

白さと香りの『ニュービーズ』、うれしい白です『ブルーダイヤ』、チリ紙を駆逐した『クリネックス・ティシュー』、ハイライフの象徴『白いクラウン』等々。

私の「白」い原風景といえるのは、ライオンの『ホワイト＆ホワイト』と『カルピス』のＣＭだ。それぞれ『チャコちゃんシリーズ』、『カルピスまんが劇場』のスポンサーの商品だった。

『ホワイト＆ホワイト』の発売は６１年だが、７０年に登場したラミネートチューブは衝撃的だった。それまでの金属チューブと違って最後まで気持ち良く使えたのだ。ＣＭの土田早苗の白い歯が眩しかった。

夏だよ夏だよカルピスだ 　冷たいおいしいカルピスだ！

『カルピス』はＣＭにオズモンド・ファミリーを起用していた。時代は７０年代にさしかかっていたが、アメリカのホームドラマの世界が豊かさの象徴として有効だった。暖炉の前の『カルピス』の白は幸せの色に見えたものだ。

やがて、二つの白は奇しくも同じモデルを起用することになる。江原真二郎と中原ひとみの一家だ。メインキャラクターは末っ子の土家里織。

たぶん最初は『カルピス』の夏のＣＭだった。たどたどしい言葉を話しながら両手でコップをもって飲む里織ちゃん。チリンと鳴る風鈴に葦簀（よしず）。オズモンド家から一転して日本の風景だった。

一方、ライオンのＣＭでは親子４人で見事な歯並びを披露していた。この頃から、ジャワカレーの千葉・野際夫妻、カローラのジェリー藤尾一家といった、芸能人家族のＣＭが目立ち始める。 テレビ第一世代のタレントが家族を持ち、二世を生む時代を迎えていた。