サントリー・ホワイト １９７３年

コンコン・チコン・コン・チコン・・・

ウイスキーの瓶を指で弾きながら歌うサミー・デービス・ジュニア。最後の「ダイナマイト！サントリー・・」まで、『ホワイト』という商品名は口にしなかった。

１９７０年代初頭。商品のＴＶＣＭに海外の大物タレントが起用され始めた。ホンダのマックィーン、丹頂・マンダムのブロンソン、レナウン・ダーバンのドロンが相次いでお茶の間に登場した。洋酒では『ホワイト』に続いて、ニッカ『Ｇ＆Ｇ』が御大オーソン・ウェルズを起用した。

「サミー・デービスと酒」と聞いて思い浮かぶのは、シナトラ・ファミリー総出演の映画『オーシャンと十一人の仲間』。劇中で飲んだくれていたわけではなく、ワインのメルシャンが三楽オーシャンだった当時、オーシャンはポピュラーなウイスキーの銘柄だった。

新規参入のキリン・シーグラムでさえ『ロバートブラウン』に岡本太郎を使うなか、老舗のオーシャンの宣伝担当は歯噛みしたのではなかろうか？

サミー・デービスの起用は、『ホワイト』が引き立つ黒人という意図だったのだろう。紙媒体のビジュアルも黒と白の対比が効果的で、ライバルの「ブラックニッカ」に対する牽制にも思えたものだ。

ＣＭは好評で、ＡＣＣ賞、カンヌグランプリを受賞したが、今では人種差別でＮＧだろう。あの時代でなければ生まれなかった、色と色の巡り合わせだ。