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君は宣伝色
想い出はモノクローム 色を点けてくれ♪色にまつわる昭和ＣＭ史。 |
▼君は天然色 作詞・松本隆/作曲・大瀧詠一/唄・大瀧詠一 |
カゴメ・トマト&レモン／１９８０年
赤いキッスは どなたもどなたも 経験できますデス♪カゴメが世界初のプラスチックチューブ入りケチャップを発売してから７年後の１９７３年。ライバルのデルモンテ（キッコーマン）はようやくチューブ入りを発売した。 デルモンテ デルモンテ デルモンテ トマトケチャップ♪ 米国のブランドを前面に押し出すキッコーマンに対して、シェアトップのカゴメのＣＭは農村が舞台。バックに流れるのは、はしだのりひこ&エンドレスの『赤いキッス』だった。 ただよし元気にやっとるきゃ？ 野菜をとらにゃ、だちかんぞ！ ７６年に*キリンと*コカコーラがトマトジュース業界へ参入した時も、少しも慌てず、大地に根をおろした*ＣＭシリーズを展開していた。 （*ナガノトマトと提携 *Hi-Cで果汁飲料へ参入 *野菜ジュース） カゴメの歴史はトマト栽培に始まる。最初は農業だったのだ。１９０３（明治３６）年に日本で最初のトマトソースを作ることに成功し、１９０８年にトマトケチャップとウスターソースの製造を開始した。 お酒を飲んだ翌朝は… トマトジュースの発売は戦前の１９３３（昭和８）年だが、売上げを伸ばしたのは７２年発売の二代目のキャンペーンだった。その後も「風呂上がりの一杯」、「体にやさしい」と一貫して自然と健康をテーマにしている。 シャツのボタン二つはずしただけで♪ ジュースに使うトマトは自社開発の専用品種、一滴の水も加えないという、カゴメのこだわりと自信が揺らいだかに見えた瞬間があった。８０年の新商品『トマト＆レモン』だ。 歌っていたのは多岐川裕美。前年にＮＨＫ大河ドラマに出演する等、人気絶頂期だった。『トマト＆レモン』のＣＭは素材について語らない、イメージ優先のモノだった。 現在、『トマト＆レモン』は存在せず、カゴメの*沿革にも*トマトジュースの歴史にもその名は見あたらない。トマト畑に咲いた徒花だったのだろう。 （*公式サイト／２００６年７月現在） 《余談》 コカコーラの『Hi-Cトマト』は８３年に販売終了し、同年に『アクエリアス』が登場した。「お酒を飲んだ翌朝」の世代交代？ |
▼二代目トマトジュース ▼酸っぱい経験  トマト＆レモンＣＭソング 作詩：三浦徳子／作曲：小笠原寛 ▼君は宣伝色・目次 サントリー・ホワイト 赤いトラクター ネスカフェ・ゴールドブレンド ブルーダイヤ 君は薔薇より美しい ホワイト＆ホワイト トマト＆レモン 純黒ボールペン シルバーオックス コーヒーキャンディ 東鳩オールレーズン サクラカラー メロウカラー コラム・昭和なネーミング>> 昭和の文化・総合目次>> トップページ>> |