カゴメ・トマト&レモン １９８0年

赤いキッスは　どなたもどなたも　経験できますデス♪
カゴメが世界初のプラスチックチューブ入りケチャップを発売してから７年後の１９７３年。ライバルのデルモンテ（キッコーマン）はようやくチューブ入りを発売した。

デルモンテ　デルモンテ　デルモンテ トマトケチャップ♪
米国のブランドを前面に押し出すキッコーマンに対して、シェアトップのカゴメのＣＭは農村が舞台。バックに流れるのは、はしだのりひこ&エンドレスの『赤いキッス』だった。

ただよし元気にやっとるきゃ？　野菜をとらにゃ、だちかんぞ！
７６年に*キリンと*コカコーラがトマトジュース業界へ参入した時も、少しも慌てず、大地に根をおろした*ＣＭシリーズを展開していた。
（*ナガノトマトと提携　*Hi-Cで果汁飲料へ参入　*野菜ジュース）

カゴメの歴史はトマト栽培に始まる。最初は農業だったのだ。１９０３（明治３６）年に日本で最初のトマトソースを作ることに成功し、１９０８年にトマトケチャップとウスターソースの製造を開始した。

お酒を飲んだ翌朝は…
トマトジュースの発売は戦前の１９３３（昭和８）年だが、売上げを伸ばしたのは７２年発売の二代目のキャンペーンだった。その後も「風呂上がりの一杯」、「体にやさしい」と一貫して自然と健康をテーマにしている。

シャツのボタン二つはずしただけで♪
ジュースに使うトマトは自社開発の専用品種、一滴の水も加えないという、カゴメのこだわりと自信が揺らいだかに見えた瞬間があった。８０年の新商品『トマト＆レモン』だ。

歌っていたのは多岐川裕美。前年にＮＨＫ大河ドラマに出演する等、人気絶頂期だった。『トマト＆レモン』のＣＭは素材について語らない、イメージ優先のモノだった。

現在、『トマト＆レモン』は存在せず、カゴメの*沿革にも*トマトジュースの歴史にもその名は見あたらない。トマト畑に咲いた徒花だったのだろう。
（*公式サイト／２００６年７月現在）


《余談》
コカコーラの『Hi-Cトマト』は８３年に販売終了し、同年に『アクエリアス』が登場した。「お酒を飲んだ翌朝」の世代交代？