ネスカフェ・ゴールドブレンド １９６９年

ダバダ〜ダ〜ダ〜ダバダ〜ダバダ〜♪
松山善三、４＊歳・・違いがわかる男のネスカフェ・ゴールドブレンド。

この連作ＣＭが始まる２年前の１９６７年。『ゴールドブレンド』は、粉末コーヒー『ネスカフェ』の上位ブランドとして誕生した。

５０年代末にブームが始まったインスタント食品市場は、経済と共に成長し、東京オリンピックを経て豊かさを実感出来る時代に差し掛かると、「手軽で安い」モノから先の方向性をさぐり始めた。

口火を切ったのは６５年のＳ＆Ｂ『ゴールデンカレー』だったと思う。定価１００円。相場の２倍もする高級品だった。横型のカレーの箱が並ぶ店頭で、金色に輝く縦型の箱は燦然と輝いて見えたものだ。

折りしも、００７・・ダブルオーではなくゼロゼロセブン・・の『ゴールドフィンガー』がヒット、東京オリンピックの金メダルラッシュの興奮も醒めやらぬ頃だった。

ネッスル（現ネスレ）の『ネスカフェ』のライバルは、ゼネラルフーヅ（現ＡＧＦ）の『マックスウェル』だったが、『ゴールドブレンド』誕生の翌６８年に上位版『ユーバン』を発売した。

これらの高級インスタントコーヒーの特徴は、フリーズドライの顆粒だった。見た目の差別化にも大いに貢献したと思うが、子供の私が嬉しかったのは、粉末よりも冷水に溶けやすく、コーヒー牛乳を作るのに便利だったことだ。

もちろん、コーヒーとしての風味の良さは子供にも分かる程で、金色のパッケージには高級感が漂っていた。「違いがわかる〜」ＣＭが始まった６９年には、元々高級品だった森永『ハイクラウンチョコレート』の上位版『ハイクラウン・ゴールド』が発売された。

当時は『ゴールド』の一言で有無を言わせなかった時代だったが、その後、舌や目の肥えた消費者には、「炭火焙煎」だの「粗挽きネルドリップ」だのと、能書きを並べないと売れない時代を迎えた。

現在は「違いがわかる男」が増えたせいか、広告コピーは「違いを楽しむ人の、ネスカフェ・ゴールドブレンド」となっている。