ブルーダイヤ／ライオン油脂　１９６６年

うれしい白ですブルーダイヤ　ラッキーカードが入っていたら
金銀パールプレゼント♪

１９６５年に発売されたライオン油脂の『ブルーダイヤ』は、白い粒とブルーの粒を配合した、日本初のミックスタイプ洗剤・・というより、６６年に始まった「金銀パールプレゼント」キャンペーンの洗剤だ。
（*色が変わって合図する♪は『ブルーチャイム』）

実はジュエリープレゼントを実施した洗剤は『ブルーダイヤ』だけではない。同時期に「金指輪プレゼント／第一工業製薬」「テルスターの金製ネックレス・ラッキーセール／旭電化」「ダイヤが当たる夢のカプセルセール／日本油脂」があった。

『ブルーダイヤ』 が何故ダイヤを景品にしなかったかは不明だ。今の奥様方の大半は婚約時にダイヤの指輪を貰っているので、景品のちゃちなダイヤなんて要らないだろうけど、当時の日本には「婚約指輪にダイヤ」という文化は存在しなかったのだ。

世界中のダイヤの生産と流通を牛耳るデ・ビアス社が、日本市場に向けて「ダイヤモンド婚約指輪普及キャンペーン」を始めたのは６７年。宝石の輸入自由化は 『ブルーダイヤ』が発売される５年前の６０年だった。

ちなみに、今では常識とされる「婚約指輪は給料の3ヶ月」はデ・ビアス社が７２年に始めたキャンペーンの広告コピーだ。おかげでダイヤの婚約指輪を貰う花嫁は６８年に５％だったのが、８１年には６０％に達したという。

『ブルーダイヤ』の景品がダイヤではなく金・銀・パールだったのは、今ほど豊ではなかった時代に「当選数を増やして出来るだけ多くの夢を」という狙いだったのかも知れないが、現在も「金銀パールプレゼント・キャンペーン」をやっている。

いまだに４０年前のキャンペーンが通用するのは、デ・ビアスが言うように、女性にとってジュエリーは「永遠の輝き」ということだろう。