シャンメンと佐藤祐介／１９７５年

「今〜なんどきですか？」「ハイ　ラーメンどっきっよ！」

ハウス食品が『シャンメンしょうゆ味』で即席麺業界に参入したのは１９７３年。後発だけあって、ＣＭはしつこいほど流れていた印象がある。

シャンメンの語源は不明だが、香麺と書くのではないだろうか？　同じくハウスの『王風麺（ワンフーメン）』と共に、意外に少数派の中国発音のネーミングだ。

「わたし、作る人」「僕、食べる人」
シャンメンを有名にしたのは、「男は仕事、女は家事・育児という従来の性別役割分業をより定着させるもの」と、物議をかもした７５年のＣＭだろう。作る人は結城アンナ、食べる人は 佐藤祐介だった。

制作サイドは女性蔑視の意図はないとしたが、結局放送中止になった。個人的な感想としては、男性（少年）は客という設定だし、佐藤祐介は母性本能をくすぐるタイプで、結城アンナは世話女房タイプなので自然に見えた。

当時の佐藤祐介はナイーブな美少年として売り出し中で、役者になる前は資生堂『シフォネット』のＣＭで綺麗なお姉さんに憧れの視線を送るといった役をやっていた。

ＣＭ制作の責任者は問題になるとはまったく思っていなかっただろう。当時４０歳代とすれば、世代的に家事は全て女性の仕事だというのが普通の感覚だからだ。

問題なのは、あれから３０年以上経った今の「毎年、妻の誕生日に洗濯機を掃除してあげる」という洗剤のＣＭだ。洗濯機は一般的に妻の趣味の為に使うモノではない。掃除は普段相応に負担するべき事で、誕生日にしてあげる事ではないだろう。

“いい人”の草なぎ剛を使っているのは、洗濯機の掃除は「優しい夫の善意」という認識だろう。無意識の「僕、食べる人」より罪は深い。