いの一番／１９６１年

おで〜ん、でんでん　みそしる、しるしる　きんぴら、ぴらぴら♪

１９６０年代のゴールデンタイムには化学調味料のＣＭが良く流れていた。冒頭に書いたのは、味の素の化学調味料『ハイ・ミー 』のＣＭソングだ。

元祖はタケダの『いの一番』で、発売は１９６１年。クレラップ、サランラップ、クリープ、タイムスイッチ付き電気釜と同期だ。以後、高度成長時代を迎えて、食生活が大きく変化した。

旭化成の『旭味（あさひあじ）』、専売公社の『ミタス』、ヤマサ醤油の『フレーブ』。後続の商品が皆、味に関わるネーミングなのに対して、『いの一番』の由来は若い人にはピンとこないだろう。

私と同世代以上なら、真っ先にという意味が通じるし、何より銭湯の下足箱の番号が「い」の一番から始まっていたのを思い出す。

１９６３年の一般家庭の浴室普及率は、東京都で39.1％、全国平均で59.1％（住宅統計調査／総理府統計局）。 銭湯は身近な存在だった。

ちなみに、「いの一番」を英語で表すと「Ａ-１」だが、ラベルでお馴染みのエーワン株式会社は、『いの一番』より少し早い１９５９年に設立されている。これも、ナンバリングの「いの一番」に由来するのではないだろうか？