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昭和30年代生まれに贈るオンラインマガジン
Updated 2009/02/21
ビューティフルネーム
呼びかけよう名前を すばらしい名前を♪
▼ビューティフルネーム
作詞・良橋陽子&伊藤アキラ
作曲・タケカワユキヒデ/唄・ゴダイゴ
デラックスとドルックス/1973
愛しのデラ〜♪

明治チョコレート・デラックスのCMソングは、グループサウンズ世代にはタイガース、ニューミュージック世代には谷村新司版がお馴染みだろう。デラックスは名前とは裏腹にベーシックなロングセラーだ。

発売は1957年。それまで薄型だった板チョコを厚くしたもので、当時としては贅沢感があったのでデラックスと名付けたのだろう。JP、ハイミルク、ブラックと共に売上げを伸ばし、「チョコレートは明治」の礎となった。

デラックスという言葉が輝いていたのは1960年代で、自家用車の上級グレードの呼称はデラックスが一般的だった。 国産高級車の代表*トヨタ・クラウンの68年モデルでは、上から順にスーパーデラックス、カスタム、デラックス、オーナーデラックス、オーナースペシャル、スタンダードとなっていた。
(*当時はトヨペット・クラウン)

70年代に入ると、デラックスをDXと略して下位グレードに設定し、スポーツタイプを上位に置く車種が増えた。デラックスの値崩れで、クラウンは最上位にスーパー・サルーン、ロイヤル・サルーンを置くようになった。

デラックスは仏語のdeluxeに由来するが、そのままネーミングした商品がある。資生堂の基礎化粧品ドルックスだ。1932年に最高級品として誕生して、戦時中は生産中止、51年に復活。以来、価格が据え置かれた為、現在はスタンダードな商品として生き残っている。

ロングセラーの理由は品質にあるのだろうが、イメージが大切な化粧品の世界でネーミングが陳腐化しなかったのは、デラックスと読み替えなかったせいではないだろうか?

流行語は朝日新聞に載った時にその寿命を終えると聞いたことがある。お堅い文面に使われる頃には鮮度を失っているという意味だ。

漫画『巨人の星』で、堅物の飛雄馬はライバルのオズマに「お前は野球しか知らない、野球人形だ」と指摘され、人間性を取り戻すべく、父と姉に長屋を出て文化的な生活をするように勧める。

「ねえちゃん おれが ぐっとデラックスなマンションを さがすから」

昭和44年元旦。高度成長時代は終わりを迎えつつあった。
▼明治チョコレート・デラックス
明治チョコレート・デラックス
▼デラ
作詞/作曲・谷村新司

▼資生堂ドルックス乳液
資生堂ドルックス

トヨペットコロナ1500デラックス
トヨペットコロナ1500デラックス
1960〜64
スタンダードとデラックスの2機種


▼ビューティフルネーム・目次
イーデス・ハンソンと太郎鯉
ナショナルと泉大助
ルマンドとシャルマン
敏いとうとハッピー&ブルー
ウォルサム・バキューム
ネッシーとキットカット
キムコとプリティ
ハイセイコーと藤正樹
デラックスとドルックス
マスプロアンテナと青江三奈
ドレッサーとルーネット
UFOとインベーダー
シャンメンと佐藤祐介
バンバンとビリー・バンバン
ビーバー
さなえと桜田淳子
ケロヨン
行川アイランド
帝人パピリオ
ニューコンビーフ
ホワイトデー
4126 ハトヤ
イェイェ
いの一番
マックスウェルとタニヤ・タッカー
パブリカとCの法則
ビッグリーグガム
クックドゥとホイコーロー
ルックチョコレート
キヨスク
クォーターパウンダー
ウィルキンソンとバヤリース
16文キック
ちり紙交換
ヴィールス
ミニバーグ
パンケーキ
フクバ ホーキー

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