エメロン石鹸：ライオン　1970

こんな格好で〜失礼します〜♪

落語家の三遊亭円右が出演していた。同世代には忘れられないＣＭだろう。ライオン〜 ライオン〜ライオン〜ライオン〜♪で始まる、ライオン劇場『チャコちゃん』シリーズのスポンサーだったからだ。

今は赤ん坊の時からシャンプーだが、昔の子供は石鹸で髪の毛を洗っていた。当時の僕は小学校高学年で、石鹸を卒業してシャンプーに切り替えようかと言う時期だった。

ウチは牛乳石鹸を愛用していたので、エメロンを使った事はなかった。牛乳石鹸には『白箱』『青箱』『赤箱』があって、『赤箱』は高級品だった。

ホワイト＆ホワイト：ライオン　1970

白い歯っていいな〜ホワイト＆ホワイト♪

土田早苗の白い歯が眩しかった。『ホワイトアンドホワイト』の特徴はなんといってもラミネートチューブ。それまでの金属チューブと違って最後まで気持ち良く使えたのだ。

メリットシャンプー：花王　1970

フケ・かゆみ防止のジンクピリチオン配合。洗髪以外の機能をうたった最初の商品だったと思う。ボトルはグリーンで不透明（当時はエメロンも不透明だった）で白いキャップ。ノズルは折り畳み収納式だった。

混同しそうだが、フケいやいや〜♪はエメロン・グリーンシャンプー。

エメロン・クリームリンス：ライオン　1970

♪振り向かないで〜
ハニー・ナイツの歌をバックに流れる街頭インタビューＣＭ。７年間も流れたので知らない同世代はいないだろう。以後、ラーマやブラウン等の素人を使ったＣＭが登場した。

『クリームリンス』は、キャップ一杯を洗面器のお湯に溶かして使うタイプ。結構手間だった。直接つけちゃいけなかったのだろうか・・

サッサ：金鳥（大日本除虫菊）　1970New!

家庭の掃除の基本は《掃き掃除》と《拭き掃除》。《掃き掃除》の近代化は電気真空掃除機によってもたらされたが、《拭き掃除》の近代化は住居用洗剤と化学ぞうきんの登場による。

化学ぞうきんは１９６４年に「ホームダスキン」として販売開始されたが、一気に普及させたのは１９７０年発売の金鳥のワンタッチぞうきん『サッサ』。 元気一杯の園佳也子（その・かやこ）のCMが印象に残っている。

ところで、化学雑巾はなぜ黄色なのか？　ビタミンカラーの黄色で化学薬品のマイナスイメージを払拭しているのかも知れない。 ちなみに、ビタミンＢ2の黄色、ビタミンＢ12の赤色以外は全部無色。ビタミンが黄色というイメージは武田薬品の『アリナミン』や『ハイＣ』に刷りこまれたのではないだろうか？

全温度チアー：P&G　1973

プロクター・アンド・ギャンブル・サンホームの日本での新製品第1号。今はピ〜アン〜ジ〜♪だが、当時は舌を噛みそうなフルネームをアナウンスしていた。

今や、ＴＶでアメリカンの通販番組がそのまま流れているので珍しくもないが、当時のアメリカンなＣＭはこれと、日本リーバのラーマくらいだった。「全温度」といっても、当時は温水が使える家庭用洗濯機は珍しく、もっぱら冷たい水でも溶けるという事が受けたのだろう。76年にはNo.1ブランドになった。

バスボン：資生堂　1974

♪まん丸顔の女の子って、いい妻になれるって〜
バスボンは資生堂初の若年層（化粧品購入予備軍）へ向けた商品だったと思う。ＣＭには親しみ易さを狙って庶民的な松本ちえこを起用した。

ＣＭソング『恋人試験』 は、キャンペーンソング＞ヒットの先駈けだったが、ＣＭ版の歌詞はレコードと異なっていた。レコードの歌詞は、♪私の一番かわいいとこどこですか、次のうちからひとつにマルつけて。

資生堂は６５点の松本ちえこで、しっかり１００点を狙っていたように思う。ちなみに、ソニンを見るたびに松本ちえこを思い出す。

ドレッサー：花王　1974

♪髪に栄養〜 ドレッサーしましょう〜（しましょう）
正式名称は「カオー・フェザー・ドレッサートリートメント」。 髪に直接つけてマッサージするタイプのトリートメントをポピュラーにした商品。

ＣＭのモデルはアン・ルイス。『グッドバイ・マイ・ラヴ』がヒット中だった。

フェザー・クリームリンス：花王　1974年頃の広告

サワデー：小林製薬　1975

♪トイレにサワデー爽やかサワデ〜

小林製薬は１９６９年に芳香洗浄剤『ブルーレット』でトイレタリー分野に進出している。水洗トイレの普及を見据えたロングセラーだが、水洗トイレの普及率が50％を超えたのは１９７０年代後半から８０年代前半の間だった。 ７１年にはジョンソン＆ジョンソンが旧来のトイレ用に「臭い臭い　臭い匂いは元から絶たなきゃダメ♪」の『シャット』を発売している。

「トイレと言えばつり下げた樟脳」の時代は『サワデー』の登場で転換期を迎えた。『サワデー』は車用、リビング用と商品展開し、もはやトイレ用品と同じブランド名であることが必ずしもマイナスイメージとはならない事を示した。

液体洗剤ボーナス：P&G　1975

液体洗剤の先駆。商品のビジュアルイメージを謳わないネーミングにインパクトがあった。一回の洗濯にキャップ一杯。同じ容積の粉末洗剤と比べてお得だから『ボーナス』だったのだろうか？

『ボーナス』は粉末洗剤の小型化を促し、翌７６年にはライオン油脂から「コンパクト洗剤ピンキー」「コンパクト洗剤ブルーチャイム」「コンパクト洗剤ブルーダイヤ25」が発売され、花王は「液体洗剤ジャスト」「新ザブ」を発売した。

エッセンシャル・シャンプー＆リンス：花王　1976

キューティクルケアという概念をはじめて打ち出した製品。ＣＭソングはオフコース。モデルは林寛子だったと思う。

フローラルとグリーンの２種類があったと思うが（フローラルグリーンだけだったかも）、香りはかなり強く髪に残った。

ズックリン：ジョンソン＆ジョンソン　1978

運動靴用洗剤。それまでは専用の物は無く、ニッサンの洗濯石鹸なんかを使っていた。

子供の頃は布製の運動靴や上履きをズック（靴）と呼んでいた。低学年まではキャラクター付きのスリッポン、高学年になるとバスケットシューズ。スニーカーという言葉は無かった。

TVドラマ『太陽にほえろ！』にスニーカー刑事が登場したのは、１９７９年７月２０日。

次回予定

オリーブ石鹸：資生堂　1951